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麦当劳变身金拱门,餐企改名背后的决定因素是什么

麦当劳变成了金色的拱门,餐厅名称更改的决定性因素是什么?

作者:Arthur Green来源:餐饮业发布:2017年10月27日

10月25日晚上,麦当劳更改公司名称的消息传遍了整个网络。

已经在中国待了将近30年的国际餐饮巨头突然变成了“金拱门”这个名字,这就是(tu)fei(yuan)的名字。

新闻发布后,各个部门的副手都被枪杀了。在短短两个小时内,微博和微信等社交媒体就被引爆了,成为25日最热门的话题。

这次,森(Sen)也是一个热点,我和大人物谈了麦当劳(McDonald's)改名的事情。

麦当劳的名字更改了

2小时使网络爆炸

10月25日晚上,麦当劳的名字改变了,并开始在互联网上传播。据消息,麦当劳透露,由于业务发展的需要,麦当劳(中国)有限公司于2017年10月12日正式更名为金弓(中国)有限公司,其分支机构正在逐步改变其业务。名称。

当麦当劳改名的消息传出时,我相信很多人都和麦当劳一样。第一个反应是:假货!

但是很快,麦当劳的官方网站微博正式发表了讲话。

官方网站微博正式承认了这一事件,并表示改名仅限于公司名称,并不影响餐厅的运营。包括麦当劳餐厅名称,食品安全标准和操作流程在内的内容将保持不变。

现在,在国家企业信用信息披露系统中,麦当劳(中国)有限公司,麦当劳餐厅(深圳)有限公司,四川麦当劳餐厅食品有限公司已更名为金拱门(中国)有限公司深圳金弓食品有限公司,四川金弓食品有限公司

确认后,其在网络上的传播速度正在加快。各种各样的文章和热门文章立即引爆了网络。这个消息的疯狂,甚至是许多不知道真相的网民都认为麦当劳餐厅确实必须变成一家金牌餐厅。

从昨晚的朋友圈中,麦当劳的改名事件,其热度不亚于去年9月的“马云收购肯德基股票”事件。

重命名金拱门

真的只是为了接地吗?

每个人都关心麦当劳改名的原因是因为金拱门的名字太朴实了。

因此,有网友开玩笑说这是一个“非常坚决改变的名字”,充满了“中国特色”和“故乡”:按照这种风格,“麦当劳汉堡会改名为“中信肉排”吗? “

因此,麦当劳真的想取悦国内消费者,因此取一个这样的名字(tu)(qi)?

不是。

今年8月8日,麦当劳正式宣布与中信,中信资本和凯雷投资集团的战略合作已成功完成交付。 (相关阅读:麦当劳的“已婚”中信将在未来五年内加深三线和四线城市,这里的常规是什么?)

交付完成后,麦当劳仍然保留20%的股份,并有权参与决策。

尽管品牌所有权仍属于麦当劳,但麦当劳在新麦当劳(中国)中仍拥有一定份额和决策权。然而,这家新成立的公司将以中信作为决策依据,并致力于加快国内商店的扩张。

基于这种情况,新的麦当劳(中国)必须更改其名称并与麦当劳的母公司做出一定的区分。

是的,Sen认为,此名称更改仅是因为股份份额已更改。新麦当劳(中国)不再是麦当劳的主要子公司。

但是为什么叫金弓呢?

一名网民爆料说,中信收购麦当劳(中国)最初是准备更改其名称,并且还寻找“高级”来计算风水。

实际上,这可能是胡说八道。

麦当劳成立之初,其标志不是今天的“黄色M”,而是金色的拱形图案。该徽标在西方有一个着名的昵称Golden Arch,字面意思是“ Golden Arch”。

这并不是第一次将麦当劳称为“金拱门”。关于麦当劳在亚洲的故事的书叫《东方金拱门(Golden Arches East)》。早在20年前,《纽约时报》专栏作家托马斯弗里德曼(Thomas Friedman)就提出了“预防冲突的金弓理论”。在托马斯看来,开设麦当劳商店的任何两个国家都不会互相竞争。该理论描绘了一个以“经济人”为基础的冷战结束的世界。 人类将使用巨无霸和轰炸炸薯条取代战争的欲望。

可以说,麦当劳和金牌坊一直都是“水和牛奶”,这一次麦当劳(中国)决定更名,也许没想到引起网民之间如此热烈的讨论。

为什么要重命名餐厅?

从营销角度看,麦当劳更名,是一次成功的零成本营销活动。

在运营层面,名称的更改是股份重组后品牌形象的重塑。

事实上,重命名是近年来餐饮业中的普遍现象。

在单一类别思维的影响下,自2014年以来,中国已有多家餐厅改名。

对于餐饮品牌,品牌名称与消费者对餐厅的直接感知有关。重命名可能会损害您的品牌形象。

那么,餐厅品牌的重命名目的是什么?

森认为,通常有两种情况:

1。战略定位-品牌萎缩的重点

同质化竞争加剧了市场细分。消费者的习惯已经从“去餐馆吃饭”变为“吃什么和去哪里”。品牌和“反向”类别已成为新消费者群体的消费选择模型。所有杰出的品牌都代表一个类别。

2015年7月,河南省着名的餐饮品牌“ Awu Food”在质疑声中更名为“ Awuhuanghe Big Squid”。它被重命名了一年。 A5的营业收入同比增长12%,旅客单价增长16%。黄河鱿鱼销量增长了19%,增长了165%,消费者预订量增长了35%。作为一家本地餐饮企业,Awu的品牌意识一路领先,发展成为“中国餐饮业十大品牌”。

Awuhuanghe大乌贼品牌的创始人范胜武认为,任何想要变得强大而强大的品牌都必须专注于成为这一类别的专家,然后才能被消费者记住。在考虑这个类别时,这将是您的第一次。这就要求餐饮公司重新定位自己,以识别他们是谁以及他们代表的类别。换句话说,聚焦不仅是收缩,而且是集中。

2,更名以促进公司战略升级

随着品牌发展战略的变化,餐厅可能需要更改其名称以完成战略布局。

今年8月,上市餐饮集团Xiaonanguo正式更名为International Eclipse Group Co.Ltd.

据报道,该公司成立于1987年,并于2012年7月4日在香港联合交易所主板上市。

自2014年以来,小南国引入了外国餐饮品牌,包括美国,法国,日本和其他类别。经营和经营的品牌数量已达到17个,并提供中式,西式和休闲餐饮。饮料摆放充分。

品牌发展30年,该集团的多品牌矩阵非常丰富,公众消费者对小南国的看法仍在单一类别“上海美食”中得到巩固。因此,“小南国”将公司更名为“国际日食”,这是该品牌在消费者心目中的总结。

8月2日,小南国的公告更名并正式发布后,小南国的股价逆市飙升,涨幅超过13%,创两个半月新高。可以看出,资本市场和投资者普遍对这一更名事件持乐观态度。

有人说

发展品牌时,许多职位必须与时俱进。

当公司名称和品牌名称不匹配时,有必要更改名称以完成更改。

尽管对于餐饮公司而言,更名会削弱品牌的沟通能力和客户对品牌的认知。但是站在公司发展战略的需要下,可能需要更改名称。

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