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没了Google服务,华为Mate 30仍选择欧洲首发的底气在哪?

  2019 驱动中国

  昨天晚上华为刚刚在德国慕尼黑发布了Mate 30系列手机,和以往一样,新机共包括Mate 30、Mate 30 Pro(4G和5G版)和Mate 30 RS保时捷设计版三款,售价从799欧元起步。

  

  遗憾的是和之前传闻的一样,余承东在发布会上确认华为Mate 30系列并未安装谷歌GMS生态服务,同时余承东向海外开发者和用户推销自家的HMS(HUAWEI Mobile Service)作为替代。

  受美国贸易禁令产生的影响,华为Mate 30系列虽然仍可使用开源的Android操作系统,但将无法获得Google移动生态服务的授权。这款Android旗舰不能搭载Google的服务和应用,这意味着华为Mate 30系列将在依赖Google服务的海外市场面临前所未有的巨大阻力。

  据悉,智能手机上的Google服务包含的内容很多,通常称为GMS(Google Mobile Service),即谷歌移动服务,包括Search、Search by Voice、Gmail、Contact Sync、Talk、Maps、Street View、YouTube、Android Market(ICS上更改为Play store)这些非常基础的服务。海外市场的Android手机用户对Google的服务非常依赖,Google的服务和应用在海外市场几乎是每个Android手机标配。

  

  有外媒早前就已经指出,受此次谷歌服务被封禁影响和基于华为手机服务在未来的不确定性,在重度依赖Google服务的欧洲市场,很多用户可能选择不购买华为Mate30系列手机,欧洲部分地区可能不会销售华为Mate30系列。

  比较诡异的是,在本次远赴德国面向全球的新品发布会上,余承东只宣布了Mate 30系列在欧洲市场的售价,并未直接提及欧洲等海外市场的上市时间,似乎是在有意回避这个话题。只是简单提到了华为线上商城和天猫等国内渠道在9月20日开始接受预约的信息。

  另外,余承东在Mate 30系列发布会上介绍新机的刘海设计时,特意提到中国用户对于前置屏幕刘海的普遍看法,并为Mate 30系列的刘海功能设计此做出解释。一个在德国举办的发布会,但是余承东的这个解释似乎主要是说给国内用户听的。

  

  这难道是一场针对中国用户的新品发布会?

  这种变化虽然不好直接坐实之前Mate 30系列在部分欧洲市场无法上市销售的传闻,但不禁让人浮想联翩,华为Mate 30系列在欧洲市场的上市难道真的遇到了严重困难?

  其实舆论早就出现了一种质疑:华为新机面对缺少谷歌生态服务的打击如此严峻,堂堂的国内品牌华为,在欧洲已经遭遇巨大阻力,新机Mate 30系列为何仍要选择在欧洲进行首发?

  目前国内市场占到了华为手机出货量的七成,但这些年来华为对于自家旗舰手机一直保持在欧洲首发,国内市场推迟而进行二发的习惯。相比于其他友商偶尔选择在海外首发的保守做法,华为旗舰新机的首发地点策略会显得非常特别,以至于我们在网上看到很多用户对于华为旗舰手机总选择在欧洲首发的状况存在疑问。

  

  从策略上讲,华为将旗舰手机在海外首先发布更多的是从营销上的考量,例如选择在欧洲首发,除了显示其非常看重欧洲为代表的国际市场外,对国内市场用户也是一次重要的营销造势手段,可以在国内用户中树立更高的品牌逼格。

  但这次华为Mate 30系列发布会不同以往,华为海外市场已经明显承压。此前来自Canalys的2019年Q2欧洲市场智能手机出货情况研报显示,华为手机出货量由于美国“实体名单”制裁影响,在海外市场遭受重大打击。华为手机Q2季度在欧洲市场出货量同比下滑16%,仅为850万部,相比之前高幅度跳跃式的增长,如今下滑16%的震荡幅度不可谓不大。而且这个下滑幅度还是在并未取消Google生态服务的旧款机型上取得的。

  

  如果美国制裁禁令短时间内难以取消,华为新机无法得到Google生态服务的支持,华为以后推出的手机都将面临是否能够在海外市场正常上市销售的严峻问题,比如还未即将上市的折叠屏手机Mate X,明年初推出的旗舰P40系列。华为手机产品在海外市场的份额会遭遇大幅缩减,三星、苹果和小米等主要竞争对手将明显获益。

  同样Canalys的Q2报告显示,三星第二季度在欧洲市场实现了1830万台智能手机的出货量,同比增长了20%,由此市场份额大幅跃升至40.6%,报告还指出这是三星五年来的最好表现。Q2同期小米也实现了48%同比增长幅度。

  天风国际分析师郭明琪认为,基于中国市场给华为贡献了70%的出货量,华为在海外市场的颓势对其整体的冲击并不大。如果从具体的数据上来看,其实可以解读为:华为Q2的在中国国内市场增长迅猛在一定程度上掩饰了其在国际市场所遭受的冲击。

  华为被美国商务部列入实体清单事件爆发后,让国内一些以“爱国”为名的民族主义气氛抬头,不断出现支持华为的声音,这种状况也在一定程度上成为华为在国内出货量逆势增长的重要原因。在如此艰难的时刻里,国内市场成了华为手机增长的主要阵地,但华为Mate 30新机就算在欧洲上市受阻,也仍然坚持把旗舰的首发机会放在了异国他乡,有些让人匪夷所思,以至于有网友认为华为缺乏对国内用户的足够尊重,是一种差别对待。

  

  当然国内市场并不是舒适区,其竞争瞬息万变,华为Mate 30系列有了新的挑战。苹果本月发布的iPhone 11系列突然改变了价格策略,iPhone 11起步价回落至5000元档位后在国内的销量释放明显,极有可能成为全民街机,而几乎所有的安卓旗舰产品都将遭遇冲击。遗憾的是刚刚发布的华为Mate 30系列仍然主推4G,其5G版本的价格高达1199欧元,虽然国内还未发布,但参考往年定价规律大概可以预测出Mate 30 Pro 5G版的国内价格并不会低,因此在用户看来Mate 30系列对于iPhone 11系列的优势将并不明显,华为新机的市场表现有待观察。

  昨天晚上华为刚刚在德国慕尼黑发布了Mate 30系列手机,和以往一样,新机共包括Mate 30、Mate 30 Pro(4G和5G版)和Mate 30 RS保时捷设计版三款,售价从799欧元起步。

  

  遗憾的是和之前传闻的一样,余承东在发布会上确认华为Mate 30系列并未安装谷歌GMS生态服务,同时余承东向海外开发者和用户推销自家的HMS(HUAWEI Mobile Service)作为替代。

  受美国贸易禁令产生的影响,华为Mate 30系列虽然仍可使用开源的Android操作系统,但将无法获得Google移动生态服务的授权。这款Android旗舰不能搭载Google的服务和应用,这意味着华为Mate 30系列将在依赖Google服务的海外市场面临前所未有的巨大阻力。

  据悉,智能手机上的Google服务包含的内容很多,通常称为GMS(Google Mobile Service),即谷歌移动服务,包括Search、Search by Voice、Gmail、Contact Sync、Talk、Maps、Street View、YouTube、Android Market(ICS上更改为Play store)这些非常基础的服务。海外市场的Android手机用户对Google的服务非常依赖,Google的服务和应用在海外市场几乎是每个Android手机标配。

  

  有外媒早前就已经指出,受此次谷歌服务被封禁影响和基于华为手机服务在未来的不确定性,在重度依赖Google服务的欧洲市场,很多用户可能选择不购买华为Mate30系列手机,欧洲部分地区可能不会销售华为Mate30系列。

  比较诡异的是,在本次远赴德国面向全球的新品发布会上,余承东只宣布了Mate 30系列在欧洲市场的售价,并未直接提及欧洲等海外市场的上市时间,似乎是在有意回避这个话题。只是简单提到了华为线上商城和天猫等国内渠道在9月20日开始接受预约的信息。

  另外,余承东在Mate 30系列发布会上介绍新机的刘海设计时,特意提到中国用户对于前置屏幕刘海的普遍看法,并为Mate 30系列的刘海功能设计此做出解释。一个在德国举办的发布会,但是余承东的这个解释似乎主要是说给国内用户听的。

  

  这难道是一场针对中国用户的新品发布会?

  这种变化虽然不好直接坐实之前Mate 30系列在部分欧洲市场无法上市销售的传闻,但不禁让人浮想联翩,华为Mate 30系列在欧洲市场的上市难道真的遇到了严重困难?

  其实舆论早就出现了一种质疑:华为新机面对缺少谷歌生态服务的打击如此严峻,堂堂的国内品牌华为,在欧洲已经遭遇巨大阻力,新机Mate 30系列为何仍要选择在欧洲进行首发?

  目前国内市场占到了华为手机出货量的七成,但这些年来华为对于自家旗舰手机一直保持在欧洲首发,国内市场推迟而进行二发的习惯。相比于其他友商偶尔选择在海外首发的保守做法,华为旗舰新机的首发地点策略会显得非常特别,以至于我们在网上看到很多用户对于华为旗舰手机总选择在欧洲首发的状况存在疑问。

  

  从策略上讲,华为将旗舰手机在海外首先发布更多的是从营销上的考量,例如选择在欧洲首发,除了显示其非常看重欧洲为代表的国际市场外,对国内市场用户也是一次重要的营销造势手段,可以在国内用户中树立更高的品牌逼格。

  但这次华为Mate 30系列发布会不同以往,华为海外市场已经明显承压。此前来自Canalys的2019年Q2欧洲市场智能手机出货情况研报显示,华为手机出货量由于美国“实体名单”制裁影响,在海外市场遭受重大打击。华为手机Q2季度在欧洲市场出货量同比下滑16%,仅为850万部,相比之前高幅度跳跃式的增长,如今下滑16%的震荡幅度不可谓不大。而且这个下滑幅度还是在并未取消Google生态服务的旧款机型上取得的。

  

  如果美国制裁禁令短时间内难以取消,华为新机无法得到Google生态服务的支持,华为以后推出的手机都将面临是否能够在海外市场正常上市销售的严峻问题,比如还未即将上市的折叠屏手机Mate X,明年初推出的旗舰P40系列。华为手机产品在海外市场的份额会遭遇大幅缩减,三星、苹果和小米等主要竞争对手将明显获益。

  同样Canalys的Q2报告显示,三星第二季度在欧洲市场实现了1830万台智能手机的出货量,同比增长了20%,由此市场份额大幅跃升至40.6%,报告还指出这是三星五年来的最好表现。Q2同期小米也实现了48%同比增长幅度。

  天风国际分析师郭明琪认为,基于中国市场给华为贡献了70%的出货量,华为在海外市场的颓势对其整体的冲击并不大。如果从具体的数据上来看,其实可以解读为:华为Q2的在中国国内市场增长迅猛在一定程度上掩饰了其在国际市场所遭受的冲击。

  华为被美国商务部列入实体清单事件爆发后,让国内一些以“爱国”为名的民族主义气氛抬头,不断出现支持华为的声音,这种状况也在一定程度上成为华为在国内出货量逆势增长的重要原因。在如此艰难的时刻里,国内市场成了华为手机增长的主要阵地,但华为Mate 30新机就算在欧洲上市受阻,也仍然坚持把旗舰的首发机会放在了异国他乡,有些让人匪夷所思,以至于有网友认为华为缺乏对国内用户的足够尊重,是一种差别对待。

  

  当然国内市场并不是舒适区,其竞争瞬息万变,华为Mate 30系列有了新的挑战。苹果本月发布的iPhone 11系列突然改变了价格策略,iPhone 11起步价回落至5000元档位后在国内的销量释放明显,极有可能成为全民街机,而几乎所有的安卓旗舰产品都将遭遇冲击。遗憾的是刚刚发布的华为Mate 30系列仍然主推4G,其5G版本的价格高达1199欧元,虽然国内还未发布,但参考往年定价规律大概可以预测出Mate 30 Pro 5G版的国内价格并不会低,因此在用户看来Mate 30系列对于iPhone 11系列的优势将并不明显,华为新机的市场表现有待观察。



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